Gietrzwałd kojarzy się z maryjnym sanktuarium, do którego w ciągu roku przybywają tysiące pielgrzymów. W cieniu zostają historia miejscowości i bogate dzieje okolicznych wiosek. Władze gminy postanowiły to zmienić. Nie po to, aby konkurować z miejscem objawień, ale żeby zaoferować pielgrzymom bogatszą ofertę pobytu. Nawiązano współpracę z kustoszami sanktuarium i rozpoczęto realizację nowego planu promocji warmińskiej miejscowości.